부진했던 LG생건 편집숍, ‘네이처컬렉션’으로 승부수

↑ 외벽 전체를 초록빛 생화로 꾸민 네이처리퍼블릭 명동점(왼)과 네이처컬렉션 1호 매장인 광화문점의 내부 모습(오)

최근 LG생활건강이 부진을 면치 못하는 편집숍을 ‘자연주의’로 전격 개편하면서 승부수를 띄었다.
LG생건은 더페이스샵과 네이처리퍼블릭 등 자연주의 화장품의 ‘미다스의 손’이라 불리는 정운호 네이처리퍼블릭 대표의 전략을 벤치마킹한 모양새다.
23일 화장품업계에 따르면 LG생활건강이 자연주의를 주제로 기존의 보떼와 투마루 등 편집매장을 철수하고 네이처컬렉션에 집중할 예정이다.
네이처컬렉션은 자연주의를 강조하기 위해 ‘네이처(Nature)’ 단어를 전면에 세웠다. 자사 브랜드를 한 공간에 모았다는 컬렉션(Collection) 의미를 담아 브랜드 포지셔닝을 마쳤다
자연주의 브랜드 첫 인상을 각인시키기 위해 네이처와 자연 공간을 의미하는 공화국(Republic)을 사용한 네이처리퍼블릭의 초기 브랜드 전략과 닮았다.
브랜드 명외에 인테리어를 통해 자연의 느낌을 한껏 살린 부분 또한 비슷하다

↑ 외벽 전체를 초록빛 생화로 꾸민 네이처리퍼블릭 명동점(왼)과 네이처컬렉션 1호 매장인 광화문점의 내부 모습(오)

네이처리퍼블릭의 대표 매장인 명동점은 자연이 살아 숨쉬는 공간을 강조하기 위해 외벽 전체를 초록빛 생화로 꾸며 소비자와 관광객에게 호평을 받은 바 있다. 브랜드 이미지를 단번에 드러내 자연스럽게 광고효과를 높였다.
네이처 컬렉션 1호 매장 광화문점에도 초록빛 잔디 벽지를 사용해 자연주의 매장 분위기를 살린 인테리어를 엿볼 수 있다. 잔디 소품외에 상들리에 조명에 담쟁이 넝쿨을 걸어 놓는 등 매장 콘셉트를 명확하게 설정했다.
LG생건이 편집숍 승부수로 ‘자연주의’ 를 택한 것은 네이처리퍼블릭의 전략을 참고했다는 분석이다.
네이처리버블릭을 성공으로 이끈 정운호 대표가 LG생활건강의 대표적인 자연주의 브랜드 더페이스샵을 만들었기 때문이다.
업계 관계자는 “편집숍 실적이 부진한 LG생건이 자연주의 화장품 신화를 쓴 정운호 대표의 전략을 어느정도 수용한 것으로 보인다”면서 “네이처리퍼블릭이 자연주의 화장품으로 독보적인 위치를 선점한 것을 보고 이를 벤치마킹해 편집숍 론칭을 기획한 것으로도 해석할 수 있다”고 말했다.
화장품 시장에서 유사 전략으로 시장에 진입하는 것은 공공연한 일이다.
또 다른 업계 관계자는 “화장품 시장에서 브랜드 간 유사한 전략이 종종 등장하는 이유는 적은 투자 대비 성공 가능성은 높일 수 있어 위험부담이 적기 때문”이라고 말했다.
LG생활건강은 이에 대해 “자연주의 콘셉트에 중점을 둬 기획한 것은 사실이나 관련 브랜드를 모은 편집 매장이라는 점에서 기존 자연주의 브랜드와 차별성이 있다”면서 “다양한 개별 브랜드을 동시에 비교하고 구매할 수 있는 통합 쇼핑공간으로 거듭날 것”이라고 말했다.
[디지털뉴스국 김슬기 기자]