중문 11번가, 마케팅 확대에 월평균 155% 성장

SK플래닛의 역직구몰 ‘중문 11번가’가 지난해 12월 오픈 이후 6개월간 월평균 155%씩 빠른 속도로 성장하고 있다고 SK플래닛이 28일 밝혔다. 국내 11번가 판매 데이터와 중국내 선호도 조사로 검증된 1만3000개의 한국산 제품을 쇼핑몰 전면에 배치하고, 모바일 중심의 현지 마케팅을 확대한 결과라는 게 SK플래닛 측 설명이다.
SK플래닛은 중국의 메신저와 블로그, 검색엔진 등을 주력 마케팅 채널로 삼아 디지털 기반의 마케팅 활동에 적극적으로 나섰다. 그 결과 6월 한달간 중문 11번가의 웹사이트와 애플리케이션 순방문자수는 전월대비 9배 가까이 상승하는 효과를 거두기도 했다.
유상우 SK플래닛 팀장은 “중문11번가는 국내 11번가의 검증된 상품, 우수한 서비스, 브랜드사와의 정품 보장 제도를 중심으로 중국 시장에서 신뢰를 쌓아고 있다”며 “중국 현지 대형몰 및 버티컬 역직구몰 제휴, 결제 서비스 추가 도입, 물류 시스템 확충으로 고객과의 접점을 넓혀나갈 것”이라고 말했다.
[최승진 기자]