뷰티 업계에 부는 BTS 바람…"방탄소년단 화장품 솔직히 기대 안 했다"

그룹 방탄소년단(BTS)의 신드롬이 매섭다. 북미는 물론 유럽까지 뜨겁게 달구고 있다. 전세계적으로 돌풍을 일으키고 있는 가운데 유통 업계도 방탄소년단의 효과를 톡톡히 보고 있는 것으로 나타났다. 방탄소년단의 인기가 패션, 식음료, 통신, 금융 등 타 업계에도 엄청난 영향력을 발휘하고 있는 가운데, 뷰티 업계까지 파급이 번지고 있다는 평가다.
18일 관련 업계에 따르면 방탄소년단은 이달 초 전속 모델로 활동하고 있는 브이티 코스메틱(VT COSMETICS)과 대규모 컬래버레이션 라인 'VT X BTS 에디션'을 선보였다. 출시와 함께 높은 판매고를 달성하며 뷰티 업계의 관심을 받고 있다. 뷰티 전문가들 역시 'BTS 효과'는 물론 VT X BTS의 상품성 및 완성도가 훌륭하다고 입을 모으고 있다.
◆메이크업 아티스트 황방훈 "BTS 화장품 솔직히 기대 안 했다…경험해보니 상상 이상의 퀄리티"
"방탄소년단이라는 이름만 들어봤다. 제품에 대해서는 사실 잘 몰랐다."
메이크업 아티스트이자 보떼101·쌩크드보떼 대표원장인 황방훈씨의 의견이었다. 황 원장은 당초 브이티 코스메틱 제품에 대해 큰 기대가 없었다고 전했다. 뷰티 업계에 출시됐던 수많은 컬래버 제품들 가운데 본인 마음에 드는 제품이 전무했다는 판단에서였다. 제품 리뷰에 대해서도 걱정을 표하기도 했다.
하지만 제품 테스트 후 분위기는 반전된다. 황방훈 원장은 "생각을 뒤엎어버린 반전"이라고 경탄했다. 샤넬, 맥, 바비브라운 등 해외 명품 브랜드들을 무수하게 사용해왔고, 명품 브랜드에 대한 품질력을 고집했던 생각이 바뀌었다는 것. 특히 본인이 테스트한 시제품만으로도 "립, 섀도, 파운데이션은 세계 어느 브랜드와 비교해도 밀리지 않을 것이라 생각한다"고 평가했다.

◆한국콜마 윤정호 수석연구원 "연구 개발만 1년…글로벌 스탠더드될 新한류 화장품"
VT X BTS 에디션은 국내 1위 화장품 제조사 한국콜마와 함께 오랜 연구 개발을 통해 출시됐다. 윤정호 한국콜마 수석연구원은 "제품 기획부터 개발 출시까지 1년이 소요됐다"면서 "일반적으로 3개월 만에 출시가 되는 타 제품들 대비 기획부터 출시까지 오랜 시간이 걸린 편"이라고 말했다.
브이티 코스메틱과 함께 제품을 개발하면서 자칫 방탄소년단의 유명세만 이용한 제품으로 보일 것을 가장 우려했다고 회상했다. 이 때문에 누가 써도 좋을 화장품을 개발하는 것에 목표를 뒀고. 전세계적으로 열풍인 K-뷰티의 저력을 보여줄 수 있는 '글로벌 스탠더드'가 되는 제품 개발에 초점을 두고 힘썼다고 언급했다.
윤 연구원은 "방탄소년단과 컬래버를 진행하지 않았다고 하더라도 K-뷰티를 대표하는 글로벌 스탠다드 제품이 탄생했다"면서 "국내 소비자는 물론 해외 소비자까지 제품을 사용해보면 그 차이를 바로 알 수 있을 것"이라며 제품에 대한 신뢰감을 내비쳤다.
뷰티 업계 관계자는 "최근 기업들은 광고 모델만을 활용해 팬심을 자극하는 것이 아닌 제품력까지 갖춰 소비자를 만족시키고 있다"며 "방탄소년단 화장품 역시 팬심과 제품력을 두루 갖춰 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서 신 한류 화장품으로 자리매김할 수 있을 것"이라고 내다봤다.
[디지털뉴스국 김경택 기자]