"불황기에 광고 늘리면 효과 3배"

불황기에 오히려 광고투자를 늘리는 것이 중장기적으로 매출 증대와 시장점유율 확대에 도움이 된다는 조사 결과가 나왔습니다.
김재휘 중앙대 심리학과 교수는 한국방송광고공사가 개최하는 '경제 활성화와 광고의 역할'이라는 주제의 세미나에서 이 같은 내용의 분석결과를 발표할 예정입니다.
김 교수는 불황기 기업은 단기적 이익창출의 광고보다 장기적으로 이미지를 형성하는데 중점을 두고 소비자가 기업, 브랜드에 대해 가지는 이미지, 연상, 품질감 등을 무형의 자산으로 잡아갈 필요가 있다고 말했습니다.