`대세` 이상민, 9월 男광고모델 브랜드평판 1위…2위 강다니엘·3위 박보검

[매일경제 스타투데이 신영은 기자]
2017년 9월 남자 광고모델 브랜드평판 조사결과, 1위 이상민 2위 강다니엘 3위 박보검으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 2017년 8월 22일부터 2017년 9월 23일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 1478만8071 개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정하였다. 지난 8월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 2116만6611와 비교하면 30.13% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다.
2017년 9월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 이상민, 강다니엘, 박보검, 송중기, 유재석, 마동석, 박서준, 김래원, 류준열, 정우성, 소지섭, 남궁민, 공유, 조진웅, 조인성, 백종원, 강하늘, 딘딘, 박해진, 하하, 유승호, 김수현, 에릭, 서장훈, 임시완, 김영철, 지드래곤, 현빈, 이서진, 이민호 순이었다.
1위, 이상민 브랜드는 참여지수 9만4391 소통지수 11만7873 커뮤니티지수 75만3435가 되면서 브랜드평판지수 96만5700로 분석됐다. 지난 8월 광고모델 브랜드평판지수 91만3436 보다 5.72% 상승했다.
2위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 24만9430 소통지수 25만3722 커뮤니티지수 37만6220가 되면서 브랜드평판지수 87만9372 로 분석됐다. 9월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에 새롭게 포함됐다.
3위, 박보검 브랜드는 참여지수 14만6342 소통지수 12만2713 커뮤니티지수 46만8681가 되면서 브랜드평판지수 73만7735로 분석됐다. 지난 8월 광고모델 브랜드평판지수 52만384 보다 41.77% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 9월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 이상민 브랜드가 1위를 기록했다. 남자 광고모델 브랜드 빅데이터량이 줄어들고, 긍부정비율분석에서도 긍정비율이 낮아지고, 전체적인 브랜드평판지수가 하락하면서 브랜드평판순위 변화가 많았다"고 평판 분석했다.
이어 "남자 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 이상민 브랜드는 링크분석에서 '좋다, 인정하다, 자랑스럽다'가 높았고, 키워드 분석에서는 '사유리, 대세, 인스타'가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 84.77%로 분석됐다"고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2017년 9월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 이상민, 강다니엘, 박보검, 송중기, 유재석, 마동석, 박서준, 김래원, 류준열, 정우성, 소지섭, 남궁민, 공유, 조진웅, 조인성, 백종원, 강하늘, 딘딘, 박해진, 하하, 유승호, 김수현, 에릭, 서장훈, 임시완, 김영철, 지드래곤, 현빈, 이서진, 이민호, 추성훈, 여진구, 신동엽, 성동일, 이동욱, 김민재, 이병헌, 유해진, 주현, 전현무, 박재범, 윤균상, 이정재, 이정재, 김희철, 권상우, 차은우, 장동민, 하정우, 조정석 에 대해 브랜드 빅데이터 분석했다.
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