`미스터트롯`, 2월 예능 브랜드 평판 1위…2위 `나 혼자 산다`

[매일경제 스타투데이 신영은 기자]
예능 프로그램 브랜드평판 2020년 2월 빅데이터 분석 결과, 1위 '미스터트롯' 2위 '나 혼자 산다' 3위 '아는 형님' 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 2020년 1월 2일부터 2020년 2월 1일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 1억7185만1375개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다. 지난 1월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 1억7631만5192개와 비교하면 2.53% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다.
2020년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 '미스터트롯', '나 혼자 산다', '아는형님', '미운우리새끼', '아내의 맛', '슈퍼맨이 돌아왔다', '라디오스타', '보이스퀸', '슈가맨', '런닝맨', '놀면 뭐하니', '복면가왕', '살림하는 남자들', '연애의 맛', '해피투게더', '끼리끼리', '동상이몽', '편스토랑', '백종원의 골목식당', '맛남의 광장', '전국노래자랑', '전지적 참견 시점', '불후의 명곡', '정글의 법칙', '신서유기', '공부가 머니', '구해줘 홈즈', '노래가 좋아', '사장님 귀는 당나귀 귀', '개그콘서트' 순으로 분석되었다.
1위, '미스터트롯' 브랜드는 참여지수 466만9725 미디어지수 312만95 소통지수 336만8808 커뮤니티지수 117만6495 시청지수 317만2819가 되면서 브랜드평판지수 1550만7942로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 754만565와 비교하면 105.66 % 상승했다.
2위, '나 혼자 산다' 브랜드는 참여지수 318만9643 미디어지수 217만84 소통지수 299만8223 커뮤니티지수 140만2523 시청지수 148만1472가 되면서 브랜드평판지수 1124만1945로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 881만6676와 비교하면 27.51% 상승했다.
3위, '아는형님' 브랜드는 참여지수 147만7592 미디어지수 144만597 소통지수 275만8916 커뮤니티지수 200만4185 시청지수 53만861가 되면서 브랜드평판지수 821만2150 로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 321만5079와 비교하면 155.43% 상승했다.
4위, '미운우리새끼' 브랜드는 참여지수 65만8956 미디어지수 146만572 소통지수 272만3555 커뮤니티지수 107만9481 시청지수 111만1104가 되면서 브랜드평판지수 703만3668 로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 358만705와 비교하면 96.43% 상승했다.
5위, '아내의 맛' 브랜드는 참여지수 130만9768 미디어지수 146만5366 소통지수 144만2080 커뮤니티지수 118만442 시청지수 109만8758가 되면서 브랜드평판지수 649만6414 로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 300만5654와 비교하면 116.14% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, '미스터트롯' 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 1월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 1억7631만5192개와 비교하면 2.53% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 2.80% 하락, 브랜드이슈 11.91% 하락, 브랜드소통 30.82% 상승, 브랜드확산 19.47% 하락, 브랜드소비 5.29% 하락했다"라고 평판분석했다.
이어 "2020년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 '미스터트롯' 브랜드에 대한 링크분석에서는 '돌파하다, 열풍되다, 기록세우다'가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 '정동원, 임영웅, 시청률'이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 90.51%로 분석되었다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소(소장 구창환)는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.
이번 2020년 2월 예능프로그램 브랜드평판 조사에서는 '미스터트롯', '나 혼자 산다', '아는형님', '미운우리새끼', '아내의 맛', '슈퍼맨이 돌아왔다', '라디오스타', '보이스퀸', '슈가맨', '런닝맨', '놀면 뭐하니', '복면가왕', '살림하는 남자들', '연애의 맛', '해피투게더', '끼리끼리', '동상이몽', '편스토랑', '백종원의 골목식당', '맛남의 광장', '전국노래자랑', '전지적 참견 시점', '불후의 명곡', '정글의 법칙', '신서유기', '공부가 머니', '구해줘 홈즈', '노래가 좋아', '사장님 귀는 당나귀 귀', '개그콘서트', '1박2일', '도시어부', '뭉쳐야찬다', '우리 다시 사랑할 수 있을까', '집사부일체', '개는 훌륭하다', '수미네 반찬', 'TV는 사랑을 싣고', '이동욱은 토크가 하고 싶어서', '어서와 한국은 처음이지', '옥탑방의 문제아들', '언니네 쌀롱', '한끼줍쇼', '냐옹은 페이크다', '본격연예 한밤', '편애중계', '문제적 남자', '선을 넘는 녀석들', '섹션TV 연예통신', '도레미마켓' 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
shinye@mk.co.kr