중국 '11.11' 쇼핑데이 광풍…16시간만에 27조원 거래 신기록

중국 최대 전자상거래 업체 알리바바그룹이 매년 11월 11일에 24시간 동안 여는 최대의 할인 이벤트인 '11.11', 즉 '솽스이'(雙11·쌍십일)쇼핑데이에서 종료를 8시간 넘게 남겨놓고 작년의 기록이 깨졌습니다.

알리바바는 '11.11' 10주년인 오늘 행사가 시작된 오전 0시부터 오후 3시 49분까지 거래액이 작년 24시간 동안의 거래액인 1천682억 위안(약 27조3천억원)을 넘었다고 밝혔습니다.

중국 국내외의 많은 소비자는 오늘 오전 0시를 기다렸다가 T몰(톈마오·天猫)을 포함한 알리바바의 여러 사이트로 몰려들어 전자제품과 수입 화장품, 항공권 등을 앞다퉈 사들였습니다. 중국 소비자들은 소셜미디어 웨이신(위챗)과 웨이보에 자신의 쇼핑 리스트를 공유하면서 쇼핑데이를 즐겼습니다.

중국신문망 등에 따르면 오늘 행사가 시작되고 2분 5초 만에 거래액이 100억 위안(약 1조6천억원)을 돌파해 작년의 3분 1초 기록을 깼습니다.

거래액은 오전 1시간 47분에 1천억 위안(약 16조2천억원)에 도달했습니다.

중국 경제가 미중 무역전쟁 등으로 하방 압력을 받는 가운데 '11.11'은 중국의 소비자 지출의 척도로도 큰 관심을 받았습니다. 판매 호조는 중국 소비자 심리에 대한 우려를 누그러뜨릴 것으로 보입니다.

판매 신장세는 알리바바의 동남아 자회사가 된 라자다(Lazada)와 음식 배달 자회사 어러머, 슈퍼마켓 체인 허마 등의 참여에 힘입었다고 사우스차이나모닝포스트는 지적했습니다.

'11.11' 행사는 중국 업계와 언론, 소비자들 사이에서 '솽스이'(쌍 11)라고 불리는데 초기에는 애인이 없는 '솔로의 날'이라는 뜻의 '광군제'로 알려졌었습니다.

알리바바 창업자 마윈이 미국의 블랙프라이데이를 따라 매출을 올리기 위한 대대적인 판촉 행사를 생각하다 난징대 학생들이 '밸런타인데이'에 대항해 재미 삼아 만든 '솔로의 날'과 같은 11월 11일로 정했다는 것이 정설입니다. '광군'(光棍)은 잎이나 다른 가지가 없는 앙상한 가지, 즉 결혼하지 않았거나 애인이 없는 사람을 뜻합니다.

알리바바는 2009년부터 이날에 맞춰 24시간 할인 행사를 하고 있습니다. 첫해에는 거래 규모가 5천200만 위안(약 85억원)에 불과했습니다.

시나재경은 "업계에서는 '솽스이'가 큰 판촉 이벤트인 '광군제'에서 상업의 '올림픽'으로 성장했다는 평이 나온다"고 전했습니다. 이미 거래 규모에서는 미국의 블랙프라이데이와 사이버데이를 합친 것보다 많습니다.

알리바바는 몇 년 전부터는 해외로까지 행사를 확대했습니다.

데이터 분석업체 앱애니는 올해 '11.11'을 앞두고 거래 규모가 320억 달러(36조1천억원) 이상이 될 것으로 예상했습니다.

'11.11'은 알리바바가 시작한 이벤트지만 지금은 JD닷컴(징둥·京東) 등 라이벌 업체도 참여합니다. 온라인을 뛰어넘어 각종 오프라인 매장에서도 이날을 전후해 대대적인 할인 행사가 진행됩니다.

알리바바는 몇 년 전부터 해외 스타 등을 '11.11' 행사에 동원해 분위기를 띄우고 있습니다. 올해는 가수 머라이어 캐리와 '태양의 서커스' 등이 참여한 행사를 상하이에서 열었습니다.

알리바바에 따르면 이벤트 시작 초반 기준으로 가장 인기가 많은 브랜드는 샤오미와 애플, 중국에서 헤어드라이어로 특히 유명한 다이슨이었습니다.

판매 시작 30분 안에 나이키, 유니클로, 아디다스, P&G, 샤오미, 애플 등은 매출이 1억 위안을 돌파했습니다. 불과 1초 만에 맥(MAC) 립스틱 한정판 3천700개가 동나기도 했습니다.

수입 제품 종류 가운데는 건강 보충제가 가장 인기가 많았고 분유, 마스크 팩, 스킨케어 제품 등도 많이 팔렸습니다.

중국인들의 해외 직접구매에서는 초기 1시간 집계 결과 일본, 미국, 한국 순이었습니다. 한국은 2016년 3위에서 사드 여파가 컸던 작년에는 5위로 밀려났었습니다.

[MBN 온라인뉴스팀]