청량리역에 출몰한 ‘발 달린 배너’ 정체가?

↑ [사진 롯데건설]

롯데건설이 이달 중 분양할 계획인 동대문 롯데캐슬 노블레스 현장에서 독특한 마케팅을 진행했다. 청량리역을 중심으로 분양 정보가 적힌 ‘발 달린 배너’를 활용한 것이다.
분양 직원이 등에 홍보문구가 적힌 광고판을 매고 거리를 돌아다니는 방식으로 진행된 이번 마케팅은 간단한 판촉물들을 같이 나눠주면서 약식 분양상담도 같이 병행했다.
이 단지가 들어설 현장은 청량리 균형발전촉진지구에 있다. 전농·용두동 일대 총 37만여㎡로 지정된 이 지구는 최고 50층을 웃도는 2600여 가구의 주상복합 아파트와 문화·상업시설이 들어서는 지역으로 탈바꿈할 예정이다.
토지 확보가 늦어지면서 5년간 사업이 중단된 동부청과시장 정비사업도 재추진되고 있다. 동대문 롯데캐슬 노블레스는 이번 마케팅을 통해 이 내용과 함께 단지가 청량리 민자역사가 도보권에 있어 교통 및 편의시설 이용이 편리하고 개발에 따른 수혜를 직접적으로 기대할 수 있다는 점을 집중 홍보했다.
동대문 롯데캐슬 노블레스 분양 관계자는 “기존의 불필요한 홍보비용을 줄이고 최대한 지역민들과 가까이에서 마케팅 활동을 펼칠 수 있도록 이러한 가두 마케팅을 벌이게 됐다”며 “실제로 직접 만나 설명을 들을 수 있다는 점에서 전화 등을 거쳐야하는 절차가 줄어들어 고객 반응이 좋다”고 말했다.
이 단지는 서울 동대문구 전농동 전농11구역을 재개발한 아파트로 전용면적 59~84㎡로 구성된 584가구 규모다. 이 중 조합원 물량을 제외한 전용면적 59㎡ 17가구, 84㎡ 235가구 등 252가구를 일반분양할 계획이다.
모델하우스는 지하철 4호선 신용산역 2번 출구 방향(서울시 용산구 한강로3가 65-9번지)에 마련되며 이달 중 문을 열 계획이다
[매경닷컴 이미연 기자]