[Hot-Line] “CJ오쇼핑, 수익성 위주로 사업전략 수정해야…목표가↓”

HMC투자증권은 12일 CJ오쇼핑에 대해 3분기 실적이 시장 예상치를 크게 밑돌았다며 수익성 위주로 사업 전략을 수정해야 한다고 밝혔다. 투자의견은 ‘시장수익률(Marketperform)’을 유지했고 목표가는 기존 23만4000원에서 21만8000원으로 내렸다.
박종렬 HMC투자증권 연구원은 “중동호흡기증후군(메르스)과 소비경기 침체 등 최악의 영업환경을 감안해도 3분기 실적은 실망스럽다”고 말했다.
이어 “적극적인 모바일 확대 전략에도 불구하고 외형감소가 불가피한 구조라면 굳이 수익성을 훼손시킬 이유는 크지 않다”며 “수익성 위주로 사업 전략을 전환하는 것이 좀더 유리할 것”이라고 밝혔다.
박 연구원은 “사업의 방향성 전환이 없다면 기존의 감익 추세에서 벗어나기 어려운 구조”라며 부진한 3분기 실적을 감안해 올해와 내년 연간 영업이익을 기존 전망치 대비 각각 9.6%, 19.2% 하향 조정했다.
[매경닷컴 윤호 기자]