[Hot-Line] “NAVER, 라인 광고 매출 예상 웃돌아”

하나금융투자는 NAVER에 대해 라인 광고 매출이 늘면서 실적이 성장했다고 분석했다. 투자의견 ‘매수’와 목표주가 109만원을 제시했다.
황승택 하나금융투자 연구원은 27일 “3분기 라인의 광고 매출은 전년 동기 대비 66.2% 늘어난 119억엔”이라며 “예상치를 7.1% 웃돌았다”고 말했다. 이에 전체 매출도 전망치보다 큰 361억엔을 기록했다.
황 연구원은 특히 라인의 퍼포먼스 광고가 지속적으로 성장했다고 판단했다. 퍼포먼스 광고 비중은 지난 2분기 15%에서 올해 3분기 25%까지 증가했고, 매출 또한 2배 가까이 늘어난 36억엔을 기록했다.
그는 “대만, 태국, 인도네시아에서 ‘라인 투데이’는 대표적인 뉴스플랫폼으로 성장하고 있다”며 “앞으로 광고 성장 기여도가 높을 것”이라고 설명했다.
이어 “트래픽 지표 확대를 위한 노력을 지속하고 있다”며 “광고 단가도 트래픽 증가와 맞물려 균형을 유지할 것”이라고 덧붙였다.
[디지털뉴스국 이가희 기자]