미디어렙株, 네이버 `아웃링크 도입` 수혜 기대

여론 조작 논란에 지난 9일 네이버가 뉴스 서비스 권한을 축소하는 개편안을 발표한 가운데 디지털 매체 광고 판매대행 업체(미디어렙)가 수혜를 볼 것이란 전망이 나온다. 네이버가 아웃링크를 도입하면 개별 언론사 홈페이지의 광고가 확대될 것이란 기대감에서다.
아웃링크는 포털 사이트에서 정보를 클릭하면 해당 정보를 제공한 본래 사이트로 직접 이동해 검색 결과를 보여주는 방식이다.
10일 에프앤가이드는 미디어렙 기업인 나스미디어의 올해 영업이익이 398억원으로 지난해보다 16% 증가할 것으로 내다봤다. 인크로스의 영업이익도 전년보다 43.1% 늘어날 것으로 전망했다.
뉴스 구독자들이 언론사 홈페이지에서 직접 기사를 읽게 되면 미디어렙의 판매 수수료율이 증가해 실적에도 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 분석이다. 네이버의 광고 판매 대행 수수료율은 10% 초반 수준인 데 비해 개별 사이트의 매체 판매 수수료율은 15% 선이라 긍정적 영향을 받을 수 있다는 전망이다.
또 개별 언론사 홈페이지는 포털 사이트에 비해 트래픽(접속 정보) 분석이 어려워 광고주를 대상으로 한 컨설팅 서비스 수요가 증가할 가능성도 있다.
최근 이들 종목의 주가는 부진한 흐름을 보였다. 9일 종가 기준 최근 한 달간 나스미디어와 인크로스 주가는 각각 12.8%, 4.2% 하락했다. 1분기 실적 부진 우려로 주가가 하락세를 보였지만 중장기적 성장동력은 충분하다는 분석이다.
이남준 KTB투자증권 연구원은 "국내 광고 시장이 전통 매체에서 디지털 매체로 옮겨가는 과정에서 미디어렙의 역할이 더욱 강조될 것으로 보인다"며 "인크로스는 게임 고객사 확대와 타기팅 광고 솔루션 역량 증대로 역할 확대가 예상된다"고 분석했다.
이날 인크로스 주가는 전날보다 4.2% 오른 2만9800원으로 장을 마감했다.
[박재영 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]