마트서 팔리는 맥주 10개중 3개는 수입산

'국산맥주 지고, 수입맥주 뜨고'
수입맥주의 추격이 거세지고 있다. 29일 롯데마트에 따르면 2014년 마트 전점 수입맥주 매출비중이 처음으로 30%를 넘어섰다. 이마트 역시 수입맥주 비중이 2013년에 이어 2014년에도 30%대를 돌파한 것으로 알려졌다.
반면 국산 맥주의 경우 신제품이라 할 수 있는 롯데주류의 클라우드 정도를 제외하면 제자리 걸음이거나 뒷걸음질쳤다. 특히 카스는 롯데마트 내 맥주에서 차지하는 매출비중이 2013년엔 37.4%였으나 2014년엔 32.3%로 5.1%P나 떨어졌다. '더 프리미어 오비'는 신제품 출시에도 불구하고 2013년 매출점유율 6.6%에서 2014년 4.3%로 하락했다.
반면 롯데마트서 독점판매하는 독일맥주인 'L맥주'의 경우 든든한 유통채널을 등에 없고 2013년 3.0% 매출점유율을 4.1%까지 끌어올려 수입맥주 가운데 롯데마트서 1위를 차지했다. 그 뒤는 아사히(3.8%) 하이네켄(3.4%) 파울라너(1.9%) 등이 이었다. 이마트에서도 수입맥주 비중을 살펴보면 하이네켄과 아사히가 상위권에 랭크돼있다.
2010년만 해도 롯데마트 내 수입맥주 매출은 전체 매출의 13.3%에 불과했다. 그러다가 2012년 19.5%까지 올랐고, 지난해 처음으로 30%를 넘어선 것이다.
수입맥주는 그동안 상대적으로 비싼 가격에 유통하는 채널도 한정돼 있어 큰 인기를 끌지 못했다. 그러나 최근 들어선 편의점과 마트 등에서 공격적인 프로모션을 펼치면서 가격 접근성이 좋아졌고, 다양한 맛에 대한 수요가 있어 계속 점유율이 높아져가는 추세다. 여기에 지난해 월드컵 및 아시안게임 등 대형 스포츠 행사의 개최도 호재로 작용한 것으로 해석된다. 롯데마트 관계자는 "현재 수입 맥주 인기 추세를 감안하면 향후 30% 이상 비중을 지속 유지할 것으로 예상된다”고 밝혔다.
이에 따라 마트들은 수입맥주 프로모션에 여념이 없다. 이미 이마트는 2011년부터 200여종의 수입맥주를 갖춘 별도 코너를 주류매장 내에 별도로 운영하고 있으며, 작년 10월 '크래프트 비어(수제맥주)존'도 신설했다. 롯데마트는 수입맥주 판매가 늘자 설에 아예 수입맥주 선물세트인'호가든 선물세트'와 '기네스 선물세트'를 판매한다. 또 이달 29일부터 다음달 4일까지 수입 맥주 균일가전 행사를 진행해 아사히, 하이네켄, 칼스버그, 벡스 등 12종의 유명 수입 맥주 500ml 캔 상품을 2500원에 판매한다.
[박인혜 기자]