하이트진로 `참이슬16.9` 1억병 팔렸다

↑ 참이슬16.9

하이트진로 '참이슬16.9'의 누적 판매량이 1억병을 돌파했다.
27일 하이트진로는 영남지역에 출시한 저알코올 소주 참이슬16.9가 1억병 판매됐다고 밝혔다.
참이슬16.9는 부산 경남지역의 저도수 트렌드에 맞춰 하이트진로가 2015년 9월 부산 시장에 내놓은 제품이다. 출시 후 4개월 만에 200만병이 판매되는 쾌거를 이뤘다. 지역 특색이 강해 타 지역 브랜드가 진출하기 어려운 부산경남 시장의 특수성을 고려하면 상당한 성과라는 게 하이트진로 측의 입장이다.
부산 경남 시장에서 해당 제품의 매출이 지속적으로 성장하자 하이트진로는 대구, 경북 등 영남지역 전체에 해당 제품을 확대 출시했다.
영남지역에서 참이슬16.9의 인기가 높은 이유로는 차별화된 영업 전략이 꼽힌다. 주류 영업은 일반적으로 도매상이나 유흥업소 업주, 종업원들과의 네트워크 중심으로 이뤄진다. 그러나 하이트진로는 이 외에도 별도의 TF팀인 '부산 TFT’를 만들어 소비자들과 직접 소통했다. 부산 TFT는 주요 타겟층인 20대와 꾸준히 접촉하며 '참이슬 파티단'을 기획하는 등 다양한 홍보 활동을 펼쳐왔다.
지역 사회와의 소통에도 적극적으로 나섰다. 부산 TFT는 지난해 연말 지역 어르신들을 위해 쌀과 연탄 등 '사랑의 선물세트'를 기부했다. 거리 정화, 휴가지 해변 정화 등 캠페인을 펼치며 브랜드 인지도 확대에 적극적으로 나서기도 했다.
하이트 진로 관계자는 "참이슬16.9는 순하고 부드러운 소주를 선호하는 젊은 소비자를 겨냥한 제품이다"며 "앞으로도 다양한 마케팅을 통해 부산, 경남시장의 젊은 소비자를 대표하는 소주로 자리매김 하도록 만들 것"이라고 말했다.
[이희수 기자]