내셔널스, 이번에는 구장 명칭 판매 성공할까

[매경닷컴 MK스포츠(美 피오리아) 김재호 특파원] 이번에는 성공할 수 있을까? 워싱턴 내셔널스가 홈구장 내셔널스파크의 명칭 사용권 판매에 나선다.
'워싱턴 포스트'의 지난 22일(한국시간) 보도에 따르면, 내셔널스 구단은 메이저리그 어드밴스 미디어(MLBAM), 컨설팅 회사인 콘 페리 등과 함께 구장 명칭 사용권 판매를 추진하고 있다
내셔널스도 지난 2008년 내셔널스파크가 문을 열었을 때부터 명칭 사용권 판매를 추진해왔다. 지난 2013년 전문가들이 예상한 가격은 1년에 1000만에서 1500만 달러 규모.

↑ 내셔널스파크는 구장 명칭 사용권이 판매되지 않은 10개 메이저리그 구장 중 하나다. 사진=ⓒAFPBBNews = News1

사용권 판매가 지지부진하자, 내셔널스는 컨설팅 회사와 손잡는 방법을 택했다. 내셔널스 구단 마케팅 부문 사무관인 발레리 카밀로는 워싱턴포스트와의 인터뷰에서 컨설팅 회사의 네트워크를 통해 기존에 스포츠 마케팅과 관련이 없었던 기업들을 참여시킬 수 있을 것이라고 설명했다.
MLBAM을 이 계획에 끌어들인 것 또한 시장 조사의 한 방법이다. 카밀로는 "힘을 합치는 것이 개별적으로 나서는 것보다 더 좋은 계약을 얻을 수 있을지에 대한 브레인스토밍을 막 시작한 상태"라고 덧붙였다.
메이저리그를 비롯한 미국 프로스포츠에서는 경기장 명칭 사용권을 기업에 판매하는 경우가 대부분이다. 애틀란타 브레이브스는 현재 공사중인 새로운 홈구장의 명칭 사용권을 선트러스트은행에 25년간 2억 5000만 달러를 받는 조건으로 팔았다. 2009년에는 시티은행이 뉴욕 메츠와 20년간 4억 달러에 홈구장 명칭 사용권 계약에 합의했다.
이번 시즌을 기준으로 메이저리그 전체 30개 구장 중 20개 구단이 구장 명칭 사용권을 기업에 팔았다.
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