하이타오족이란…해외 직구를 하는 중국 소비자

하이타오족이란…해외 직구를 하는 중국 소비자

중국 내에서 하이타오(海淘)족이 빠르게 증가 중이다. 하이타오족이 지난해 거래한 규모만 무려 13조원에 달한다.

하이타오족이란 소위 ‘해외 직구’를 하는 중국 소비자들을 지칭하는 단어다. 중국 전자상거래연구센터에 따르면 하이타오족은 2010년 이후 매년 두 배 가까운 규모로 빠르게 증가하고 있다. 이에 따라 해외 기업은 물론 국내 기업도 하이타오족 모시기에 나설 추세다. 언어, 결제 문제를 해결해 하이타오족의 해외 직구를 편리하도록 만든다는 계획이다.

실제로 한 영국 소재 온라인 쇼핑몰은 지난해 3월 아시아 최초로 중국 법인을 설립하고 이번달엔 중국어판 홈페이지를 개설했다. 중화권에서만 직구 판매액이 연간 3000만 파운드(약 533억원)에 달하면서 생긴 현상이다.

국내 온라인 쇼핑몰들도 중문판 홈페이지를 개설하고 하이타오족을 공략하는 데 나섰다. 전자상거래 결제기업 페이팔(Paypal)에 따르면 지난해 중국 해외직구족은 1800만명이며 2018년에는 약 3600만명까지 증가할 것으로 보인다.

하이타오족이란

온라인 뉴스팀 @mkculture.com