중국 광군제 첫 참가 라인프렌즈 ‘완구류 판매로 대박’

네이버 모바일 메신저 ‘라인’의 캐릭터 브랜드 ‘라인프렌즈(LINE FRIENDS)’가 중국판 블랙 프라이데이를 휩쓸었다.
네이버는 라인프렌즈가 중국판 블랙 프라이데이로 불리는 11일 ‘광군제’ 당일, 중국 최대 온라인 쇼핑몰인 알리바바 ‘티몰’에서 중국 외 브랜드 최초로 완구류 판매 1위에 올랐다고 13일 밝혔다.
라인프렌즈는 행사 시작 3시간만에 15억 원의 매출을 올리며 중국 외 브랜드 최초로 티몰 완구류 판매 단독 1위에 오르는 기록을 세웠다. 라인 프렌즈가 광군제 행사에 참여한 것은 올해가 처음이다.
이번 행사에서 가장 인기를 끈 라인프렌즈 제품은 브라운 목베개와 헤어 밴드다. 1미터가 넘는 거대 브라운 인형도 많은 관심을 받았다. 또한, 스와로브스키 콜라보레이션 제품 등 고가 제품도 상해와 북경 등 대도시 여성에게 인기를 끌었다.
라인프렌즈 온라인사업 담당자는 “중국 온라인몰에서는 아직 신생 브랜드에 불과한 라인프렌즈가 광군제 행사에서 완구류 판매 1위를 기록한 것은 글로벌 캐릭터로 성장한 라인프렌즈의 저력을 보여준 것”이라며 “시간당 5억여원이라는 판매고는 문구 및 완구 분야 단일 브랜드로는 보기 드문 사례”라고 말했다.
[조희영 기자]