100년 브랜드 휠라, 23년만의 리뉴얼 시작

↑ 휠라가 내놓는 프리미엄 스니커즈 라인

한국기업이 이탈리아 본사를 인수해 화제가 됐던 스포츠 브랜드 휠라(FILA)가 23년만에 리뉴얼을 1차 마무리했다. 먼저 올 봄·여름 시즌을 겨냥해 정구호 휠라코리아 부사장(크리에이티브디렉터)의 총괄지휘하에 새로운 브랜드를 론칭하고, 한정판 프리미엄 라인도 선보이는 등 제품력을 강화했다.
지난달 29일 휠라에 따르면, 이번에 새롭게 론칭한 브랜드는 ‘휠라 오리지날레(FILA ORIGINALE)’와 ‘휠라 언더웨어(FILA UNDERWEAR)’이다. ‘휠라 오리지날레’는 20대 초반을 타깃으로 한 휠라에서 가장 젊고 캐주얼한 라인이라는 데 의미가 있다. ‘휠라 언더웨어’는 그동안 홈쇼핑 채널을 통해 판매하던 ‘휠라티바’와는 별도로, 브랜드 콘셉트에 맞춰 이번에 새롭게 내놓은 프리미엄 속옷 브랜드라고 할 수 있다. 휠라코리아 관계자는 “휠라라는 브랜드가 이미 100년 이상을 이어온 브랜드이지만, 다소 노후화됐다는 의견을 받아들여 기존의 기능성이나 퍼포먼스 측면은 강화하되 디자인은 훨씬 더 젊게 만들었다”고 설명했다.
프리미엄 스니커즈 라인도 내놨다. ‘ 리미타토(LIMITATO)’는 이번 시즌부터 바뀌는 휠라의 변화를 대표적으로 보여주는 신발 라인으로, 스포츠룩은 물론 비즈니스 캐주얼이나 스트리트룩에도 자연스레 어울리도록 했다. 한정 수량으로 일부 매장에서만 판매한다.
유통망도 재정비했다. 소형 가두점 중 경쟁력이 떨어진 것들에 대한 정리작업을 완료한 후 서울, 부산, 광주 등 전국 주요도시 중심상권에 메가샵을 잇달아 오픈한다. 4월까지 10여개가 개점을 앞두고 있다. 통상 메가샵이라고 하면 가두점의 경우 264㎡(80평) 이상, 백화점의 경우 약 99㎡ (30평) 이상을 일컫는다. 지난달 25일 신세계백화점 마산점내 오픈을 시작으로 3월 부산, 인천, 광주, 제주, 4월에는 대전과 청주 등 전국 주요 도시 핵심 상권에 메가샵 오픈이 예정돼있다. 4월 말에는 서울 이태원 한복판에 총 3층 규모의 메가샵을 플래그십스토어로 문을 연다. 휠라 이태원 메가샵은 지난 2007년 명동점 폐점 이후 9년 만에 탄생하는 서울 지역 대형 매장으로 제품 판매는 물론 향후 고객과의 적극적인 커뮤니케이션 채널로 운영하겠다는 목표다.메가샵에서는 기존 휠라 브랜드는 물론 새로운 ‘휠라 오리지날레’‘휠라 언더웨어’ 등 모든 제품을 다 만나볼 수 있다.
[박인혜 기자]