한섬의 첫 글로벌 도전…中 패션시장 진출

현대백화점그룹의 패션전문기업 한섬이 캐주얼 브랜드 '시스템'과 '시스템옴므'를 앞세워 중국 패션시장에 도전장을 내민다. 한섬이 해외에 진출하는 것은 이번이 처음이다.
한섬은 남성 캐주얼 브랜드 시스템옴므가 중국 항저우따샤(杭州大厦) 백화점에 매장을 연다고 23일 밝혔다. 항저우따샤는 중국 5대 백화점으로 꼽히는 고급 백화점으로, 하루 평균 유동인구가 30만 명에 달하며 주택가격과 백화점 평균 매출액 등이 중국 내에서 가장 높은 우린(武林) 상권 중심에 자리 잡고 있다.
한섬은 고급화 전략을 통해 세계적인 브랜드들과 경쟁하겠다는 계획이다. 해외 브랜드들이 주로 입점해 있는 백화점과 쇼핑몰 1~2층을 중심으로 매장을 열 예정이다. 오는 3월에는 항저우 초대형 쇼핑몰인 '항주캐리센터' 1층에 '지방시', '발렌티노' 등 명품 브랜드와 함께 시스템·시스템옴므가 복합 매장 형태로 입점 한다.
한섬은 향후 유통 채널별 출점 전략에 있어서도 투트랙(Two-Track) 전략을 구사할 계획이다. 백화점은 시스템과 시스템옴므를 수입 브랜드나 컨템포러리 구역에 단독 매장으로, 쇼핑몰은 남녀 브랜드를 한 곳에 모아놓은 토탈 매장 형태로 운영한다는 전략이다. 이를 통해 올 상반기 중 항저우 지역에 총 4개 매장을 열고, 하반기에 상하이·베이징 등 중국 대표 도시에도 6개 매장을 추가로 오픈해 올해에만 총 10개의 매장을 운영한다는 목표다. 오는 2020년까지 중국 전역에 50개 이상의 유통망을 확보해 누적 매출 1500억 원을 달성하겠다고 한섬 측은 밝혔다.
한섬 관계자는 "시스템과 시스템옴므는 국내 시장에서 차별화된 브랜드 정체성을 확보해 국내 고객뿐 아니라 중국인 관광객들에게도 많은 사랑을 받고 있다"며 "시스템과 시스템옴므를 필두로 나머지 국내 브랜드들도 해외 시장 공략에 적극 나설 계획이다"고 말했다.
한편 한섬은 지난해 9월 항저우지항실업유한공사와 시스템과 시스템옴므 판매 계약을 체결했다. 항저우지항실업유한공사는 '타미힐피거', '브룩스브러더스' 등 수입브랜드를 중국 전역 700여 개 매장에서 운영하는 회사다.
[박은진 기자]