[단독] 파리바게뜨, 8년만에 BI 교체

파리바게뜨가 8년만에 새 브랜드 아이덴터티(BI)를 도입해 이미지 변신을 추진한다.
31일 회사 측은 오는 7월 말이나 8월 초에 BI를 전면 교체할 계획이라고 밝혔다. 현재 신규 BI를 일부 직영점에 시범적으로 도입해 반응을 살피는 중이라고 덧붙였다.
새롭게 선보이는 BI에는 파리바게뜨의 상징으로 꼽혔던 에펠탑이 더 이상 들어가지 않는다. 대신 파리바게뜨 영문 줄임말인 'PB' 단어가 겹쳐져 중앙에 위치하게 된다. 겹쳐진 단어 위 아래를 파리바게뜨의 브랜드명인 '파리바게뜨 블랑제리(PARIS BAGUETTE BOULANGERIE)' 글자가 감싸며 동그란 원을 그리는 것도 눈길을 끈다.
현재 파리바게뜨는 일부 신제품의 포장지를 해당 로고로 교체해 선보이는 중이다. 한 방송사의 오디션프로그램 우승자인 '보이프렌드'와 함께하는 프로모션에도 신규 BI가 사용됐다.
회사 측은 앞으로 모든 제품의 포장지에 해당 로고를 사용할 계획이다. 7월 말에서 8월 초에 신규 오픈하는 점포에 신규 BI를 전면 선보일 예정이기도 하다. 파리바게뜨는 이번 BI 교체로 브랜드 이미지가 노후되는 것을 막고 소비자들에게 색다른 느낌을 선사하고자 한다고 전했다.
[이희수 기자]