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↑ [사진제공 = 하이트진로] |
17일 하이트진로에 따르면 지난해 4월말 출시한 필라이트는 출시 6개월 만에 1억캔 판매를 돌파하는 성과를 올렸다.
하이트진로는 저렴한 가격과 함께 국산 맥주류 제품 중 최초로 동물 캐릭터를 사용한 게 좋은 반응을 일으켰다고 분석했다.
하이트진로는 필라이트 전면 라벨에 위치한 코끼리 '필리'가 소비자들에게 친근감을 줘 제품 인지도를 높이고 판매가 늘어나는 데 기여했다고 설명했다. 실제 소셜네트워크서비스(SNS)에서 필라는 '코끼리 맥주'로 불린다.
하이트진로는 지구상에 가장 육중한 육상동물인 코끼리가 풍선을 타고 나는 '말도 안 되는' 발상으로 '말도 안되지만 이 맛에, 이 가격?'이라는 제품 콘셉트를 살렸다.
하이트진로가 수입하는 태국의 대표맥주 싱하도 태국을 수호하는 고대 전설의 사자를 전면라벨에 그려 넣었다. 2013년 국내 첫 수입된 이래 태국음식 전문식당 등지에서 인기를 끌면서 최근
일본의 대표 프리미엄 맥주인 기린맥주는 상상 속의 동물인 기린을 전면라벨에 사용하고 있다. 2012년 국내 첫 선을 보인 기린맥주는 프리미엄이미지를 구축하며 매년 30~40%의 성장세를 보이며 꾸준한 인기를 끌고 있다.
[디지털뉴스국 최기성 기자]
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