옷·신발 안판다…전층 게임관으로 변신한 백화점

롯데백화점이 운영하는 미니 백화점 '엘큐브(el cube)'홍대점이 게임테마관으로 바뀐다. 옷과 패션 잡화 상품 등은 판매하지 않는다. 홍대를 찾는 10~20대 고객이 '게임'테마로 시간을 보낼 수 있도록 만든 공간이다.
롯데백화점은 엘큐브 홍대점을 '홍대 엘큐브 게임관'으로 바꾸고 6일 오픈한다고 밝혔다.
새롭게 바뀌는 엘큐브 게임관 1층에는 '넷마블'의 첫 공식매장인 '넷마블스토어'가 입점한다. 넷마블스토어에서는 '세븐나이츠', '모두의 마블'등 넷마블의 인기 게임 상품과 '토리', '밥', '레옹' 등 대표 캐릭터로 만든 관련 상품(굿즈)을 오프라인 최초로 판매한다. 지난해 300개 한정수량으로 판매했던 세븐나이츠의 피규어도 500개 한정으로 매장에서 선보일 예정이다.
2층에는 건담 프라모델과 피규어 등 키덜트 상품 매장인 '조이하비'가 들어선다. 국내 최대 규모 전문모형 업체인 조이하비는 건담 프라모델과 피규어, RC카, 드론, 완구 등을 아우르는 매장을 운영한다.

3층에는 모바일 게임 회사인 '엑스디글로벌(X.D Global)'에서 '스마트폰 게임존-XDG팩토리' 매장을 처음 연다. 이 곳에서는 국내 인기 모바일 게임인 '소녀전선', 액션게임 '붕괴 써드(3rd)', 한국에 최근 정식 론칭한 '벽람항로'등과 관련된 캐릭터 상품을 구입할 수 있다. 모바일 게임 체험존도 꾸민다.
지하1층 공간은 게임 관련 콘텐츠 팝업스토어로 운영된다. 첫 팝업스토어로는 일본 닌텐도 사의 휴대용 게임기 '닌텐도 스위치'매장과 국내 유명 보드게임 회사인 '행복한 바오밥'의 '보드게임존'을 연다. 게임을 직접 해보고 구매할 수 있는 체험형 매장이다.
롯데백화점은 지난해 엘큐브 홍대점에서 지난해 '게임'의 집객 효과를 확인하면서 전층을 게임으로 바꿨다. 지난 10월 3층 전체를 VR게임 체험존으로 시험 운영했는데, 개편 3개월만에 매장을 찾는 고객이 300%이상 증가할 정도로 반응이 뜨거웠다.
안대준 롯데백화점 잡화여성부문장은 "엘큐브 홍대점은 다른 엘큐브 점포보다도 트렌드를 빨리 반영하고, 젊은 상권에 맞는 콘텐츠를 갖추는 것이 필요하다"며 "향후 백화점에도 게임관련 콘텐츠를 확대할 계획"이라고 말했다.
[이유진 기자]