롯데건설, ‘롯데캐슬’ BI·디자인 17년만에 대폭 교체

↑ [롯데캐슬 새로운 BI 디자인. 자료 = 롯데건설]

롯데건설은 17년만에 아파트 브랜드로고(BI)와 디자인을 대폭 교체한다고 15일 밝혔다. 1999년부터 적용하기 시작한 ‘롯데캐슬’ 로고는 고전적이며 화려한 이미지였다. 이번 BI 등은 지난 1월 분양한 ‘원주롯데캐슬 더 퍼스트 2차’를 시작으로 새로 분양하는 모든 단지에 적용된다.
우선 전 범위에 걸쳐서 적용될 새로운 디자인의 컨셉은 간결함과 실용성을 강조했다. 픽토그램 같은 작은 요소까지 통합 개발하는 등 아파트 외관, 단지 출입구, 펜스, 조경, 공용시설, 시설물 안내 표지판 등 전반에 걸쳐 일관된 디자인을 적용했다.
롯데캐슬의 상징적 이미지인 BI는 독수리 중 가장 기품있다고 알려진 검독수리(Golden Eagle)를 현대적이고 젊은 이미지로 단순화해 시각적인 완성도를 높였다.
롯데건설 관계자는 “독수리가 날아오르는 모습을 강조하면서 롯데캐슬을 주거공간이란 단순한 틀에서 벗어나 품격 있는 삶의 공간으로 성장시키겠다는 목표를 담고 있다”며 “독수리를 감싸고 있던 방패를 가슴으로 옮겨 주거브랜드로서 보호와 안전의 의미를 강화했다”고 설명했다.
[디지털뉴스국 이미연 기자]