[Hot-Line] "CJ헬로비전, 방송 ARPU 하락 아쉽다…3분기 반등 기대"

↑ [그래프 제공 : 하이투자증권]

하이투자증권은 2일 CJ헬로비전에 대해 2분기까지 감소세를 이어온 방송 가입자당 평균매출(ARPU)이 3분기 반등할 전망이라면서 목표주가 1만1000원, 투자의견 '매수'를 유지했다.
CJ헬로비전은 전날 2분기 실적으로 매출 2757억원, 영업이익 191억원을 기록했다고 공시했다. 매출과 영업이익은 전년 동기 대비 각각 1.6%와 20.7% 감소했다.
김민정 연구원은 "방송 가입자는 4개 분기 연속 순증해 전체 가입자가 사상 최대 규모인 419만명을 기록했지만, 디지털 가입자의 주문형비디오(VOD) 서비스 수요 정체로 방송 ARPU는 전분기 대비 1.2% 하락해 3개 분기 연속 하락세를 피하지 못한 게 아쉽다"고 말했다.
그는 "3분기부터 방송 ARPU의 턴어라운드가 예상된다"면서 "VOD 월정액제 상품의 다양화와 사용자 편의성 확대와 PVR(개인 비디오 녹화) 기능이 탑재된 UHD 셋톱 박스 판매를 강화해 ARPU 상승을 견인할 전망"이라고 강조했다.
또 "유료방송 시장의 경쟁 완화에 따른 가입자유치비용(SAC)의 하향 안정화로 무형자산상각비의 감소가 예상된다"면서 "통신비 절감 정책으로 인해 알뜰폰 사업자에 대한 망 도매대가가 인하될 가능성도 높다"고 설명했다.
[디지털뉴스국 박진형 기자]