`화장품 파는 편의점` GS25, LG생건 비욘드 선보인다

↑ GS25 내 비욘드 전용 매대

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 LG생활건강의 화장품 브랜드 비욘드를 단독으로 선보인다.
GS리테일은 8개월 간의 협의 끝에 오는 4월 편의점 특성에 맞춰 소용량 제품으로 별도 개발한 비욘드 차별화 상품을 출시한다고 21일 밝혔다. GS25에서 판매하는 화장품 카테고리 매출은 전년대비 2014년 10.3%, 2015년 16.9%, 2016년 19.7% 각각 성장하며 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 편의점 판매 제품에 대한 신뢰도가 점점 높아지는 상황에서 여성 소비자 유입을 늘리기 위해 기존에 판매하는 화장품에서 한 발 더 나아간 차별화 전략이 필요했다는 게 GS리테일 측의 설명이다.
비욘드는 지난 2005년부터 합성색소를 최소화하고, 파라벤과 같은 피부 자극 우려 성분을 배제한 제품을 만들어 온 LG생활건강의 에코 브랜드다. 비욘드 역시 편의점이라는 새로운 판매망을 통해 매출 증대가 가능할 것으로 내다보고 있다.
GS25와 비욘드는 인기 상품을 선별한 후 편의점에 적합하도록 용량을 줄인 소용량 제품으로 화장품을 제작하기로 했다. GS25 각 점포에 비욘드 전용 진열대를 만들어 판매한다. 4월 첫 선을 보일 제품은 베스트 스킨케어 4종 키트와 옴므 스킨케어 3종 키트 등 세트 상품 5종과 '허브 가득한 마스크 피오니' 같은 마스크팩 3종까지 총 8종이다. 가격은 950원(마스크팩)부터 1만원까지다.
GS25는 올해 말까지 비욘드 판매 점포를 7000개까지 늘리고 이후 전국으로 점포를 확대할 계획이다. 이번 비욘드 입점을 시작으로 다양한 화장품 브랜드와의 협업도 기대하고 있다.
이효섭 GS리테일 편의점 생활잡화팀장은 "믿을 수 있는 화장품을 지속적으로 선보여 신뢰도와 편의성을 높이고 화장품 편집숍과는 차별화된 가치를 제공할 것"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 배윤경 기자]