`어벤저스` 서울 뜨니…유통가도 굿즈 마케팅 `활짝`

↑ 스타필드, `2019 마블 매니아 인 스타필드` 캠페인

올해 가장 주목을 받고 있는 블록버스터 영화 '어벤저스:엔드게임'개봉을 앞두고 주요 배우들이 방한해 사전 흥행 분위기를 달구고 나선 가운데 유통가에서도 관련 한정판 제품은 물론 선착순 경품, 다양한 체험행사 등을 펼쳐 고객 몰이에 나섰다.
영화를 제작한 월트디즈니 컴퍼니 코리아(디즈니)는 23개 파트너사와 손잡고 5월12일까지 한 달간 '마블매니아 2019' 캠페인을 진행한다.
'마블매니아 2019' 캠페인의 핵심인 마그넷은 '아이언맨', '앤트맨', '캡틴 마블' 등 마블의 대표 인기 슈퍼히어로 10종과 스페셜 마그넷 '타노스' 1종으로 이루어진 캠페인 한정판이다. 마블컬렉션스토어, 삼호뮤직, 참돌, 대원, 시공사, 아성다이소, 홈플러스, 코어커뮤니케이션, LGHH, 금홍팬시, 팔도, 해즈브로, 유니클로, 크록스, 레고, CJ CGV, TKDS, 큐비스트, 아이컬러즈, 로고스토리, 지알테크, 퍼시스, 팀넷코리아 등의 온·오프라인 매장에서 협업 제품을 구매하거나 마블 영화, VOD, 게임 등을 구입할때 주인공 영웅들의 마그넷 10종이 랜덤으로 증정된다.

↑ 지난 13일 스타필드 하남 '마블 매니아' 행사장에 소비자들이 몰려 즐거운 시간을 보내고 있다. [사진제공 = 신세계프라퍼티]

디즈니코리아는 마그넷 수집 후 필수 해시태그 #마블매니아2019와 함께 인스타그램에 인증한 고객 대상 추첨을 통해 스페셜 마그넷 '타노스' 1종을 제공한다. 마그넷을 많이 수집할수록 당첨 확률이 높아지는데 가장 많은 마그넷을 수집한 참가자 중 한 명을 추첨해서 홍콩 디즈니랜드 여행권을 증정한다.
우선 쇼핑테마파크 스타필드는 마블 매니아들의 성지로 거듭나기 위해 오프라인 매장 최초로 단독 캠페인을 전개한다. 스타필드가 월트디즈니 컴퍼니 코리아(디즈니)와 협업해 선보이는 '2019 마블매니아 인 스타필드'는 지난 13일부터 5월 2일까지 하남·코엑스몰·고양에서 동시에 전개된다.
이 행사기간동안 가족, 친구, 연인 고객들이 즐겁게 참여할 수 있는 포토존이 운영되고, 봄맞이 블라섬 이벤트도 진행된다. 스타필드 하남·코엑스몰·고양에서는 높이 2m의 실물 크기 타노스와 주인공 영웅들의 시그니처 무기가 전시된 포토존이 마련된다. 이곳에서 인증샷을 찍어 소셜미디어에 올리면 참여고객에게 봄꽃 씨앗을 증정한다. 또 포토존 옆 '마블매니아 팝업 스토어'에는 한정판 타노스 마그넷을 받을 수 있게 했다.

↑ 지난 13일 스타필드 하남 '마블 매니아' 행사장에 소비자들이 몰려 즐거운 시간을 보내고 있다. [사진제공 = 신세계프라퍼티]

또 스타필드 하남과 고양에서는 2019 레고 어벤져스 신제품으로 구성된 디오라마를 전시하고 체험존을 운영해 방문 고객들이 자유롭게 레고를 조립할 수 있는 기회를 제공하고, 한정판 레고X마블 제품도 판다. 또 '마블 코믹스 만화방'을 열어 원작 만화책도 읽어볼 기회를 준다.
아울러 주말 현장에서는 유튜브 100만 뷰 커버 아티스트인 제이엠이 마블 영화음악(OST)를 피아노로 연주할 예정이다. 연주는 하남(4월20일), 코엑스몰(4월27일), 고양(4월28일)에서 릴레이 형식으로 진행된다.
이창승 신세계 프라퍼티 마케팅팀 팀장은 "오는 24일 개봉을 앞두고 이미 전 세계적으로 마블 매니아들의 관심을 주목받고 있다" 며 "스타필드에서 마련한 마블 관련 놀이와 다양한 콘텐츠 체험 등을 통해 마블 시네마틱 유니버스 페이즈3의 화려한 피날레를 함께 즐겨보길 바란다"고 말했다.

↑ G마켓, '시디즈 X 마블 어벤져스 얼티밋 컬렉션' 단독 선판매

온라인쇼핑사이트 G마켓은 가구업체 시디즈와 손잡고 오는 28일까지 '시디즈 X 마블 어벤져스 얼티밋 컬렉션'을 30% 저렴하게 단독 선판매한다. 먼저 선보인 제품은 시디즈의 스테디셀러 의자인 'T50'을 마블사와 협업해 인기 캐릭터 스파이더맨과 블랙팬서 콘셉트로 제작했다. 행사 기간만 정상가 대비 30% 할인된 38만9000원에 선보인다. 또 아이언맨과 캡틴아메리카 콘셉트로 제작한 '시디즈 T80'도 기존가 98만9000원인 제품을 69만원에 판다. 마블사와 협업한 4종을 구매한 고객들에게는 마블 캐릭터 디자인의 에어텍 소형 공기청정기를 증정한다. 이 기간 5% 중복할인쿠폰을 마련하고 G마켓에서 시디즈 공식샵 전상품을 대상으로 1만원 이상 구매 시 최대 5만원까지 할인해준다. 1년전 '어벤져스 3' 영화 개봉 당시 G마켓이 '시디즈 T80 아이언맨, 캡틴아메리카' 제품을 한정 수량으로 선 출시해 열흘간 매출 1억원 이상 올렸다.

신세계인터내셔날의 캐주얼 브랜드 '디자인 유나이티드(DESIGN UNITED)'는 영화 '어벤저스: 엔드 게임'에서 영감을 받은 마블 티셔츠를 출시했다.
마블 콜라보레이션(협업) 티셔츠는 미국 마블사와 손잡고 아이언맨, 캡틴 아메리카, 스파이더맨 등의 캐릭터를 내세워 제작하는 디자인 유나이티드의 스테디셀러다. 올 봄에는 특히 스터드(징)를 빼곡히 박아 마블 그래픽을 그려낸 제품부터 프린트 위에 와펜을 포인트로 장식한 제품, 가슴 쪽 레터링과 대비되는 뒷면의 커다란 프린팅이 반전 매력을 선사하는 제품 등 다양한 스타일로 선택의 폭을 넓혔다. 또 5월 1일까지 디자인 유나이티드 매장을 방문해 캐릭터 콜라보레이션 티셔츠를 2개 이상 구매하면 최대 33%의 할인받는 '2+1'의 혜택이 주어진다. 이마트 입점 매장에서는 콜라보레이션 상품 구매 후 신세계인터내셔날 통합 멤버십에 가입하면 어벤저스4 영화 티켓을 선착순으로 증정할 예정이다.
균일가 생

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