‘아이돌 빼빼로’까지?…온라인 아이돌 마케팅 점입가경

↑ exo 빼빼로

인터넷 쇼핑몰 11번가가 11월 11일 ‘빼빼로 데이’를 앞두고 인기 아이돌 그룹 EXO를 모델로 활용한 ‘EXO 빼빼로’를 판매한다고 2일 밝혔다. EXO 빼빼로는 포장 박스에 엑소 멤버들의 사진이 들어가 있으며, 구매 고객에게는 엑소 멤버들의 사진이 프린트 된 스티커도 증정한다.
11번가의 ‘EXO 빼빼로’는 최근 유통업계에서 붐이 일고 있는 ‘아이돌 마케팅’의 일환이다. 스타의 사진이나 로고, 캐릭터들이 그려진 연예인 관련 상품이 10대~20대 젊은 세대들에게 인기를 모으면서 관련 상품의 매출도 크게 오르고 있다. 11번가에 따르면 ‘빅뱅 무릎담요’, ‘비스트 클리어파일’, ‘B1A4 에코백’등을 포함한 연예인 관련 상품은 지난10월 한달 간 전년 동기 대비 115%나 상승한 것으로 나타났다.
한정판매되는 EXO 빼빼로의 경우 18개입은 1만3900원,36개입은 2만 5900원에 판매되며 마일리지 11% 추가 적립 혜택도 제공된다.
11번가 정유석 리테일팀장은 “빼빼로 주 구매자가 10~20대 여성인 점을 고려해 젊은 고객들이 모바일과 인터넷을 통해 쉽게 구매할 수 있도록 혜택을 마련했다”며 “한정판매 되는 상품인 만큼 누군가를 위한 선물 뿐 아니라 본인을 위한 선물로도 손색이 없는 색다른 이벤트가 될 것으로 기대한다”고 말했다.
11번가는 이 외에도 오는 8일까지 ’11.11 DAY 달콤한 로맨스’ 기획전을 열고 빼빼로, 초콜릿, 화장품, 향수, 시계, 주얼리 등 기념일 선물을 한데 모아 최대 50% 할인 판매한다. 행사 기간 매일 오전 10시, 대표상품 2종을 대상으로 50% 세일을 진행한다. ‘롯데 빼빼로’(20개)는 6400원, ‘페레로로쉐’(3개입, 16개 세트)는 9900원, ‘DIY 빼빼로 만들기’는 1만1750원이다.
[이새봄 기자]