"명절 선물, 2030세대 `가성비` 4050세대 `만족도` 중요"

↑ [사진 제공 = G마켓]

G마켓은 추석 명절을 앞두고 농림축산식품부 산하 농림수산식품교육문화정보원(이하 농정원)과 함께 지난 2016년 추석부터 올해 설까지 최근 3개년도의 명절 선물 빅데이터를 살펴본 결과, 2030세대는 가성비가 뛰어난 품목을, 40대 이상은 가격보단 상품 구성과 만족도가 뛰어난 품목을 더 선호하는 것으로 나타났다고 18일 밝혔다.
이 빅데이터는 명절 직전 2주를 기준으로 ▲축산 ▲과일 ▲통조림/캔 ▲홍삼 등 농정원에서 관리하는 대표 농림축산 인기 선물 4종을 연령별로 구매량을 비교·분석한 것이다.
연령대별 축산물 구매 비중은 2030세대의 경우 30%, 4050세대는 33%, 60세 이상은 41%로, 연령대가 높아질수록 축산물 선호도가 높았다. 과일 역시 2030세대는 19%, 4050세대는 22%, 60세 이상은 25%로 갈수록 비중이 커졌다. 반면, 가공식품을 대표하는 통조림(캔)의 경우 2030세대 구매 비중이 40%, 4050세대는 37%, 60세 이상은 28%로 연령대가 높을수록 선호도는 떨어졌다. 홍삼 역시 2030세대 11%, 4050세대 8%, 60세 이상은 5%로 인기가 줄어드는 양상을 보였다.
G마켓 관계자는 "최근 1~2인 가구 증가와 경제여건에 따라 2030세대 젊은층은 통조림 등 합리적인 가격대의 가성비 높은 가공식품군을, 40대 이상으로 연령대가 높아질수록 축산물과 과일 등 품질 만족도가 높은 신선식품군을 더 선호하는 것으로 보인다"고 설명했다.
명절 선물을 구매하는 장소로는 온라인 쇼핑몰의 인기가 높아지고 있다. 농정원이 '선물'과 '명절'을 주제로 트위터(6만5000건), 인스타그램(59만8000건), 블로그(12만6000건), 뉴스(2만4000건) 등 주요 사회관계망서비스(SNS)를 분석한 결과, 온라인쇼핑몰 언급 횟수가 가장 많았다. 온라인 쇼핑몰 언급 비중은 지난해 추석 34.5%에서 올해 설날 51.1%로 뛰어 증가폭도 가장 컸다.
서민석 이베이코리아 커뮤니케이션부문 부사장은 "농식품 명절선물에 대한 소비 트렌드를 소개하고, 국민적 관심도를 반영하기 위해 공공기관과 함께 이번 빅데이터 분석 자료를 기획하게 됐다" 며 "앞으로도 합리적인 가격대의 농림축산 명절선물세트를 다양하게 선보여 구매고객에게는 프리미엄 선물세트를 손쉽게 구입할 수 있도록 돕고, 농축산 제조·판매자에겐 합리적인 유통 경로를 제공할 계획"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 배윤경 기자]