美기업 손잡은 K팝, `빌보드` 핫100 1위 오를까

↑ 최근 미국 NBC 인기 토크쇼 `엘렌 드제네러스 쇼`에 출연한 슈퍼M. [사진 제공 = SM엔터테인먼트]

K팝이 전 세계에서 가장 '뜨거운 노래'가 될 수 있을까. 미국 빌보드 '핫 100' 1위에 오르기 위해 글로벌 음반사와 손잡는 한국 아이돌 그룹이 늘고 있다. '핫 100'은 지상에서 가장 공신력 있는 음악 차트인 빌보드에서 개별 노래 순위를 다투는 부문이다. 북미 시장에 정통한 기업과 컬래버레이션을 통해 K팝 아이돌이 팬덤을 넘어 일반인에게 두루 소비되는 음악으로 자리 잡을지 기대를 모은다.
11일 SM엔터테인먼트는 이달 초 데뷔한 보이그룹 슈퍼M이 다음달 북미 투어 '위 아 더 퓨처 라이브'에 돌입한다고 밝혔다. 가요계에 등장한 지 일주일도 안 된 가수가 미국·캐나다 지역에서 순회공연을 펼치는 건 전례 없는 일이다. 이에 앞서 이 팀은 데뷔 쇼케이스를 로스앤젤레스 할리우드 거리에서 개최하고, 첫 방송 출연을 미국 NBC 인기 토크쇼 '엘렌쇼'에서 진행하는 등 초장부터 북미 시장에서 존재감을 각인했다.

↑ 올 4월 `코첼라 페스티벌` 무대에 선 블랙핑크. [사진 제공 = YG엔터테인먼트]

비결은 이 팀 탄생 배경에 있다. 유니버설뮤직 산하 캐피톨뮤직그룹(CMG)이 SM엔터테인먼트에 제작을 요청해서 만들어진 슈퍼M은 기획부터 북미를 겨냥했다. 케이티 페리, 샘 스미스 등 최고 팝스타만 소속된 이 회사가 K팝 가수의 미국 진출을 성공시켜 보겠다며 론칭한 첫 팀이다.
이에 미국 1020세대가 열광하는 스토리텔링 코드를 심었다. 샤이니부터 엑소, NCT127, 웨이션브이까지 SM 최고 인기 그룹 4팀에서 추려진 일곱 멤버가 각각 걸어온 역사를 섞은 것이다.
미국 현지 기업을 등에 업은 아이돌은 시가총액 1위 연예기획사 SM 소속뿐만이 아니다. 지난해 10월 미국 인터스코프와 계약을 맺은 블랙핑크는 올 8월 미국 레코드산업협회(RIAA) 골드 인증을 받았다. 싱글 또는 앨범을 50만장 이상 판매해야 얻을 수 있는 이 인증을 한국 걸그룹이 획득한 건 블랙핑크가 최초다. 이 밖에도 남성 아이돌 몬스타엑스가 올해부터 미국 유명 음반사 에픽레코드와 함께하기로 했으며 방탄소년단 동생그룹 투모로우바이투게더(TXT)는 아리아나 그란데, 드레이크가 소속된 리퍼블릭 레코드와 손잡았다.

글로벌 레이블이 K팝에 잇단 러브콜을 보내는 건 음반 마켓 움직임과 관련이 있다. 전체 실물 앨범 시장이 위축되는 와중에 한국 아이돌은 CD와 티켓 등 판매에서 여전히 강세를 보이는 것이다. 빌보드에 따르면 K팝 차트에 오른 아티스트의 미국 내 2018년 음반 판매량은 93만장으로 전년 대비 499% 증가했는데, 같은 기간 미국 전체 음반 판매량은 16% 줄었다.
이제 관건은 '핫 100'에서 선전하는 것이다. 실비오 피에로룽 빌보드 차트 총괄 부사장은 "방탄소년단이 할시와 함께한 것처럼 미국 아티스트와 컬래버레이션을 통해 긍정적 결과를 얻을 수 있다"고 전망했다.
[박창영 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]